中超联赛官方APP正式上线 看比赛新模式开启

by admin on 2020年5月3日

图片 1发布会现场

北京时间4月25日
皇家马德里足球俱乐部中国官方APP上线发布会在北京金茂万丽酒店举行。皇家马德里足球俱乐部中国官方APP是由皇家马德里足球俱乐部授权,由九合天下(北京)科技有限公司和TOK.tv共同开发、运营、推广的中国官方APP。皇家马德里传奇巨星,现任皇马机构关系总监布特拉格诺(Emilio
Butragueno)、皇家马德里全球新媒体总监拉法尔(Rafael de Los
Santos)、皇家马德里亚太区CEO武又文、九合天下(北京)科技有限公司董事长周旭、九合天下(北京)科技有限公司创始人/CEO徐蓉、TOK.tv创始人兼CEO法布里奇奥(Fabrizio
Capobianco)等嘉宾受邀出席发布会,共同见证皇家马德里足球俱乐部中国官方APP上线,并期望让更多的中国球迷感受到皇家马德里足球俱乐部和西甲联赛的独特魅力。

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  天下足球体育讯  北京时间2月29日15:00,中超联赛官方APP上线发布会在北京昆仑饭店进行。中超联赛官方APP是由中超公司与九合天下(北京)科技有限公司共同开发、运营、推广的官方APP。中超公司董事长马成全,中超公司副总经理陈永亮,体奥动力总经理赵军,九合天下(北京)科技有限公司董事长周旭,九合天下(北京)科技有限公司创始人/CEO徐蓉以及中超俱乐部、赛区代表等嘉宾受邀出席,共同见证全新的中超联赛官方APP上线,并期待2016赛季中超联赛繁荣发展健康前行。

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「ECO氪体」体育产业生态圈

  全新的中超联赛官方APP,不仅为中超公司增加移动端权威信息的发布出口,提升中超联赛品牌价值,同样为中超联赛16支球队做好官方宣传服务工作,打造各支球队健康阳光的形象。中超联赛APP除了球迷最关注的赛事资讯、16支中超球队的数据新闻、中超历史记录等信息可供查询阅读外,还开发了强大的互动模块——“圈子”,这将极大丰富球迷之间的互动性。中超官方APP还将主打《看球者说》、《场内场外》等栏目,所有球迷、中超媒体、从者业都可以通过《看球者说》发表自己观看中超联赛的见解,《场内场外》则为您讲述赛场内外鲜为人知的故事。即将启动的“2016中超联赛摄影大赛”也将在中超联赛APP开通参赛专区。

皇马中国官方APP发布

又一年的中超结束了,买票更方便了吗?

  中超联赛APP的上线也意味着,它将成为球迷获取中超联赛权威信息、国内足球资讯的重要平台。自2015年11月中超联赛1.0版本上线以来,目前该款APP已悄然走过1.0和2.0时代,如今正步入3.0版本的公测阶段。值得一提的是,该版本增设两大版块:商城和竞猜。“商城”将为个人用户和企业用户提供人性化的全方位服务,最大程度满足体育消费者的垂直购物需求,为用户打造更有纪念意义和收藏价值的体育周边产品。“竞猜”将极大满足体育用户的“博弈需求”,凭借自己的体育知识和积累,预判一场比赛走势及结果,赢取相应平台积分。当积分到达一定数量,也为用户换取商城的相应产品提供无限可能。

皇家马德里足球俱乐部中国官方APP的体验测试机布置在会场接待大厅,现场嘉宾第一时间体验到了APP中的精彩内容。皇马众球星以录制视频的方式传递了他们对于皇家马德里足球俱乐部中国官方APP上线的祝福与期待。

文 / 朱星宇、宋鑫宇

  实际上,九合涉足体育领域,除了发挥自身积淀多年的技术平台优势和互联网产品的运营推广经验,同样对体育产业充满热情与渴望。据悉,中超公司将与德国科隆足球俱乐部进行合作,为中超俱乐部梯队教练员开设培训班。作为该项目投资方,九合体育希望在中国足球的基层建设上贡献一份力量,并与中超公司携手同行,期望长期在中国足球幕后工作的梯队教练们,早日进阶成“大师班”。

主持人邵圣懿宣布发布会正式开始,皇家马德里机构关系总监布特拉格诺首先发表讲话,他表达了对中国市场的重视,以及在中国发布皇马官方移动应用程序的重要性。

编辑 /吴小川

九合天下(北京)科技有限公司创始人/CEO徐蓉为现场嘉宾介绍了皇家马德里足球俱乐部中国官方APP的产品定位及精彩内容。徐蓉表示,我们将把APP打造成为一个最权威的信息发布载体、最便捷的赛事服务工具,同时也将成为皇马球迷的网络家园。作为皇马的中国官方移动互联网平台,它不但为球迷提供详尽的比赛信息、新闻资讯和俱乐部球员信息,更增加了丰富的拓展和互动功能,如专家评球、比赛分析、球迷的互动活动,调查投票和球迷课堂等,此外还设置了会员体系,在线商城等增值服务。

12月的第一天,坐镇工体的北京国安凭借王子铭终场前的绝杀,战胜来访的山东鲁能。

皇家马德里足球俱乐部是现今欧洲乃至世界足坛最成功的俱乐部,在中国拥有着超过1.1亿人次的球迷群体。基于庞大的球迷数量,以皇家马德里足球俱乐部中国官方APP为契机,将组织开展一系列皇家马德里中国球迷活动。通过组织皇马中国行球迷现场助威团、皇家马德里球赛观赛活动以及组建皇马球迷足球队等多种形式,最大限度拉近皇马与中国球迷之间的距离。

虽然另一场比赛,广州恒大主场轻取上海申花的结果,让北京国安遗憾地以两分之差屈居亚军,但凭借这场胜利,国安最终超越鲁能,来到了中国顶级足球联赛历史总积分榜榜首的位置。

北京国安也用这样一场逆转战役,与到场的五万多名观众,共同为即将封闭重建的工体,画上了一个圆满的句号。

自1994年中国足球联赛开启职业化改革以来,25年的风雨历程中,有过高潮,有过低谷,在一代代球员、一家家俱乐部的更迭往复中,球迷们对自家足球的热爱从来没有变过。

根据有关数据统计,已经过去的15个中超赛季,联赛的场均观众人数,已经从一万人,翻倍至如今的两万多人。即使放眼世界范围内的各大顶级足球联赛,可以说中超联赛的球迷基础,无论从数量和粘性,都已颇具市场影响力。

2019赛季中超联赛观众人数统计

数据依据中超官方统计数字计算得出,其中北京人和两场补赛到场观众人数未公布,故没有计入统计。

当足球成为一张城市名片,看球成为人们的生活方式时,球迷能否在互联网时代,充分享受到体育数字化进程的福利呢?

这一次,我们先从最基础的「买票」说起。

本文谨以从俱乐部层面所提供的票务服务信息角度出发,所有资料及数据均来自公开信息,以及生态圈球迷调查。

不论你是习惯于带点儿仪式感的现场排队买票,还是选择便利的互联网方式购票,「方便地买票」始终是球迷观赛的第一刚需。

关于中超联赛的买票方式,根据氪体的用户调查,有将近60%的球迷,仍然首选俱乐部球队官网来进行购票。

官方购票渠道体验

注:北京中赫国安官方微信没有票务,但是「中赫国安官方球迷汇」、「国安传媒球迷商城」等微信平台有票务。

除此之外,有大约30%的球迷会通过俱乐部官方微信公众号、APP客户端购买球票。根据统计结果,广州恒大俱乐部的购票新媒体渠道最为丰富,除去APP客户端以外,其他方式都可以直接买到恒大球票。

而天津泰达、上海绿地申花等俱乐部选择了与第三方票务平台合作,未做过多自身新媒体购票渠道的建设。

在众多购票方式中,通过第三方票务APP购买球票的比重已达43.9%,仅次于官网,逐渐成为大家日常购票的主要渠道。

第三方购票平台

注:票牛网中还有天津天海、广州恒大淘宝,但是并不能通过直接搜索找到,出现在其他俱乐部球票购买页面的拓展链接里。

根据第三方票务APP的售卖统计,摩天轮包括16支中超球队,其次是大麦网和票牛网,分别有8支和5支球队,永乐票务则有两家中超球队的主场球票在售。

但值得一提的是,虽然目前已经有许多第三方平台提供中超联赛票务服务,但是仍然有25%的人将现场购票作为主要的买票方式,并且还有近20%的球迷会考虑「黄牛票」。

总得来说,目前中超联赛的购票渠道多元化,球迷买票也更加便利,但从球迷的新媒体渠道购票体验反馈中,有关比赛的新媒体全渠道购票公告,包括新媒体购票流程的优化和便利度,以及俱乐部会员票务规划等方面还有提升空间。

在氪体此次所做的球迷调研中,绝大部分球迷把对联赛的重点关注,放在了票价与参与粉丝后援会这两部分。

首先对于球迷最关心的票价,有46%的人认为票价合理,有40%的人认为票价的分级区间还有待标准化,也有14%的人认为票价仍然过高。

虽然票价根据场次会有所浮动,但据调研显示,大部分球队的票价分档都在3到5档之间,最低票价都在100元以下,最高票价在200元到400元之间。

票价分档

本赛季天津天海球票价格浮动较大,并无严格的定价与分档。

在普通购票需求之外,有约15%的球迷体验过中超包厢服务。在用户购买力、体验需求增强的情况下,选择包厢也成为用户重要的观赛体验。

其中有一部分比赛包厢,作为赞助商福利,提供给众多商业合作伙伴,更像是一种社交方式。另一部分则多以年租的方式,成为目前中超俱乐部包厢的主要出售方式。未来在中超观赛人数不断上涨的趋势下,包厢也会更多用户的观赛选择。

在球迷消费方面,有49%的用户表示一年在足球上的消费投入为1000到5000元,16%的球迷开销超过5000元,这部分人群也希望俱乐部可以有更多定制化、个性化的球迷服务项目,或许球迷享受到的细分化与定制化服务,或许将成为俱乐部后续盈利增长应该考虑的问题。

此外,在球迷活动方面,有51%的球迷表示加入过球迷后援会,有49%的球迷没有参加。

通过球迷后援会参与到中超赛事或活动中,已经成为球迷的首选方式。但值得注意的是,有77%的球迷认为目前的球迷后援会,缺乏「网感」、持续性地宣传和运营。如果有更多的市场合作,加入球迷后援会的球迷人数会更多。

联赛的发展,俱乐部之间的竞争,也从赛场内,转移到赛场外,只为满足用户需求,提升用户体验。

以北京国安为例,依托于北京火爆的球市,其在票务方面的建设,就把重心放在了「套票」的设计上,以此增加国安粉丝的粘性和影响力。

山东鲁能则把精力放在官方APP的建设上,单场票、年票等购票信息一目了然,开设「圈子」栏目,类似于微博的分享平台,给球迷提供彼此分享与互动交流最新资讯的机会。背靠苏宁易购与PP体育,江苏苏宁俱乐部在官网的开发上,连接起票务、周边商品销售、比赛视频等多环节内容,从细节处考虑把控。

重庆斯威俱乐部则将重点发在微信端的开发,尤其是开设球迷服务平台,其中周边商城、球迷会介绍、海报下载、赛程介绍、官方资讯以及活动报名等针对球迷的各项服务类别齐全,特点突出。

根据德勤发布的《中超联赛——2018商业价值评估白皮书》数据显示,中超2018年场均观众数达到2.4万,收视人次达6.9亿,且处于不断上升的阶段。相比于2016年,2018年中超球迷、忠实球迷数量大幅提升。

不止于票务工作,如何更好的服务球迷、服务观众已经成为中超联赛16支俱乐部将要持续面对并解决的问题。

而在未来,如何进一步开发社交媒体红利,提升球迷的用户体验,正也将是中超联赛扩大影响力和商业收益的重要路径。

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